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户外媒体广告数字化演变与发展趋势

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户外媒体广告数字化演变与发展趋势

发布日期:2018-11-14 作者: 点击:

 一、户外开启受众数字化生活场景


  调查发现,普通人的持续注意力从2000年时人均12秒,下降至2013年的8秒*1,且还有下降趋势。这意味着消费者对单个媒体信息点的注意能力在下降。到了2016年可能只有4-5秒了,这不夸张!!


  不同年龄阶段的人,选择信息来源、生活空间和娱乐方法各有不同,但有一点相同——对媒体的选择都严重依赖于生活方式。年轻人将手机作为第六身体器官,活跃地选择数十款应用。效率、教育、娱乐、社交、购物、生活等类别的应用程序蜂拥而起,共同抢占消费者时长(研究认为每天平均5小时*2)。


  按照IAB美国互动广告署的定义,互动广告使用的媒体必须是包含消费者和广告主双向行动的。网络广告天生就具有搜索、跳转、排名、分类等数字传播的核心特征,并且往往需要通过Ad server广告服务器(由网站、广告主、第三方所拥有)计算广告投放及效果。这就提出广告数字化的本质要求——所有广告投放是数字化的,受众浏览行为及转化效果也是实时数据监测的。


  传统户外广告统计交通人流量的方法缺乏说服力,对屏前经过/驻足人流的精准测量,正在通过摄像数据、ibeacon数据、NFC近场通讯、Wi-Fi连接、蓝牙等科技手段来实现。以上通讯接入方式,优势在于延伸互动性,这就对户外广告的互动体验提出了更高的要求。而其劣势也很明显,那就是需要消费者主动发起请求,这为户外广告提供了联结消费者互动的发展机遇。与之相对,摄像数据通过人脸识别系统,能够迅捷地完成屏前基础数据收集和处理,不需消费者请求,可以视作为公共场所的一种默认化对视。


  许多人在询问,户外媒体为何能突破传统媒体的颓势,保持在国内5000亿广告市场的增长梯队中?秘诀就在数字化升级改造能力。覆盖受众、接触时长(深度)和接触频次,是衡量所有媒体价值的核心指标。屏前受众的数据基础,来自于对人流量的数据捕捉与精确统计,户外数字化的第一项能力,就是“对视力”。毫无疑问,户外广告必须能够被受众所看见,当我们站在万物互联的门槛上,户外屏的“双向互视”能力,已经成为户外广告配置数字化的规则。


  值得注意的是,互联网和移动互联网的线上广告行为已然十分精彩,毫无悬念地占据了消费者的主要媒体接触时间。户外广告开启了受众视点的生活场景数字化,结合消费者生活形态及心理意愿的真实线下价值。它可以史无前例地改变我们利用户外媒体乃至于利用所有媒体的方式。当消费者开启一个周末/节假日商业中心的休闲过程时,数万名消费者2-3小时的视觉环境及消费动线,汇聚成商业中心信息传播的数据价值,带给了我们全新的设计和创造的可能。


  万达院线已经将线上引流的消费者数据与线下场馆屏幕,影院前贴片广告,服务订阅号后续推送促销信息与优惠。如此整合,提供给广告主的是带有文化标签特征和休闲娱乐偏好的目标消费者需求数据,提供给消费者的是精心加工并贯穿休闲生活方式体验的商业资讯促进系统。

遵义广告装饰公司

  身处这个时代,光靠新技术没有大数据的支持,结果很可能是浪费了许多资源。无论是深层次互动,还是惊鸿一瞥的信息暴露,都有交易、交换和引荐的价值空间。客户越来越多地希望跨屏互动传播能力。理解数据对于户外行业的意义,建造和发挥它的价值,需要建立在数据评估基础上的客户全面体验价值。


  二、户外大屏与智能终端联动趋势渐强


  线上线下的界限已日益模糊,广告主不必紧盯媒介选择不放,取而代之的是将重点放在与特定户外媒体匹配的重点人群,他们的行为及传播关系上。经典广告AIDMA法则中的Memory记忆,正被人们对实时信息的大量需求和快速反应的行为能力所取代,而满足人们对信息的极大渴望也是户外广告能够真切地为当今数字生态系统做出贡献的层面。


  当消费者走出家门,他们就融入到线下的周边环境,从社区到交通路口,到商业中心,沉浸到新的休闲娱乐或商业活动中,而他们还拥有智能手机,就在触手可及的地方。通过这样的社交移动终端同线上社会保持联系,户外广告就要有吸引用户主动发送的能力,去丰富广义范围受众的社交媒体平台内容,将传播场景无限延伸,为商家和广告主提供一条跨屏到达消费者的通道。


  几年以前,专家们还在讨论虚拟世界与真实世界的关系。今天的数字消费者已经用行动(触媒时间)表达了他们将第一世界建立在数字互联网之上,所有线下社会关系都复刻了线上连接关系和社交接触能力。长周期的线下信息传播-购买路径,正在被更为实时、智能和灵活的线上信息传播-购买路径所取代。全国零售品销售总额28万亿的15%,近4万亿已经通过互联网交易方式来实现,而移动端交易与社交传播紧密相连,不但占据了消费者接触媒体时长的最大组成,而且正在扩大实时买单的能力,已经超越零售品销售总额5%的比例。


  因此,无论是市场容量和发展趋势,还是消费者户外行为+智能移动连接,都向户外广告要求更合理有效的互动内容。由户外大屏与用户智能终端联动的互动模式,必然会得到加强。


  遵义广告装饰公司不但要提升消费者对实时信息的跟踪能力和处理能力,还力求让互动内容实现对目标消费者的定制投放、订阅投放和转化投放。将户外媒体作为具有线下现象级活动能力的信息枢纽,拓展受众的积极体验,建立起一定时长的感知参与过程。将互动时长建立在有效浏览时长之上,对目标受众而言,每一次接近户外广告都可以激发主动选择媒体和互动广告体验效果,这样富有深度的体验性质,方能够推动受众主动拍照、转发和分享。将激动人心的科技应用和内容创造,通过消费者创造媒体的方式,社交娱乐化地传播到真实目标受众的线上体验空间。


  以上操作性数据的自动精确采集,成为未来户外广告数字化战略的重要内容。


  有理由相信顺应未来趋势的数字户外广告需要具备以下特征:


  1)自动数据监测和实时效果优化投放能力;


  2)程序化平台对接广告主及跨媒体资源;


  3)跨屏整合实时场景线上分发的数字化创意。


本文网址:http://www.gcggzs.com/news/386.html

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